图源：图虫创意

　　离农历蛇年还有近两个月，酒企们的生肖酒争夺战已提前打响。

　　过去，头部酒企多集中在月中旬和月初发布生肖酒，而今年截至目前，包括五粮液（.SZ）、泸州老窖（.SZ）、郎酒、古井贡酒（.SZ）、舍得酒业（.SH）和金徽酒（.SH）等多家酒企已经推出蛇年生肖酒系列产品，并开始在电商平台进行直播销售。

　　最早拉开序幕的为泸州老窖。月日，泸州老窖发布红色款（.L/盒）和金色款（.L/盒）两款蛇年主题生肖酒，售价分别为元/瓶、元/瓶。后者以国窖（度）作为酒体，是目前已上市的蛇年生肖酒中售价最高的一款。

　　从价格来看，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价格带。五粮液君蛇年吉祥 度mL/瓶售价元/瓶；郎酒的青花郎乙巳蛇年限量版（ML）和红花郎乙巳蛇年限量版（ML）售价为元/瓶，银蛇盘山乙巳蛇年限量版（.L）则高达元/瓶。

　　郎酒银蛇盘山乙巳蛇年限量版（.L）。图源：郎酒天猫官旗店

　　舍得酒业、古井贡酒和金徽酒则站位中高端和次高端，蛇年生肖酒产品售价在元/瓶-元/瓶不等。

　　从产品结构和数量来看，多数酒企倾向打造多款差异化产品，扩大产品矩阵的覆盖范围。比如金徽酒的蛇年生肖酒就多达款，在酒体度数、规格和包装上打造差异化。

　　不过，就目前看来，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。京东平台显示，除泸州老窖和舍得酒业的部分产品销量在数百件外，其他酒企的产品销量并不高。

　　蛇年生肖酒在线下零售店同样“遇冷”。

　　月日，时代财经走访广州多家烟酒行及商超发现，暂未有门店售卖蛇年生肖酒。某酒商表示，生肖酒刚上市价格都比较贵，会先观望市场反应和行情走势，如果有客人预定再拿货。

　　值得一提的是，贵州茅台（.SH）至今未上市蛇年生肖酒。

　　某白酒经销商相关人士告诉时代财经，现在时间还很早，暂时没有客户咨询茅台蛇年生肖酒，公司也没有囤货，“今年大环境一般，市场低迷得一点水花都没有，大家都不敢囤货，有需要再拿。”

　　“白酒价格一直跌，有库存的基本都要打折，我们现在都做轻库存的模式，不会像往年一样在春节前囤货了。”另一位酒商称。

　　事实上，今年年初上市被爆炒至接近元/瓶的龙茅价格也回落不少。今日酒价显示，月日，龙茅批发价为元/瓶（ML），接近其元/瓶的指导价格。

　　不过，作为生肖酒的风向标，龙茅仍然备受市场关注。月日，i茅台开放整箱（瓶）度ML龙茅预售申购，售价元，名额人。当天申购结果显示，参与申购人次达，申购成功率仅.%。

　　自年首次推出马年生肖酒至今，贵州茅台一共发行了款生肖酒，加上蛇年生肖酒，就能凑齐生肖茅台“全家福”了。目前已面市的生肖酒产品中，马茅的批价攀升至元/瓶，羊茅更达到元/瓶。随着近年产量增加，其他款茅台生肖酒目前批价大约在元-元。

　　由于蛇茅在终端市场有更大的炒作空间，时代财经发现，目前在网上已有人发布仿冒蛇茅的假货。

　　某抖音博主在月日发布的视频显示，其日前在某微信群里发现有人发布了贵州茅台酒（蛇年）的预定消息，“一箱瓶，售价为元/瓶，货不多只有箱，看上抓紧”。消息发布约分钟后，马上有人回复预定箱及箱。

　　某抖音博主视频截图。

　　根据外包装，该博主认定其为假蛇茅，“我估计是一个新型骗局。现在才月，不可能那么早就有蛇茅出来。而且蛇年酒刚推出价格都很贵，可能五六千，甚至七八千，元更不可能。”

　　可以预见，随着真正的蛇茅推出市场，蛇年生肖酒的市场争夺将迈向高潮。

　　

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　　责任编辑：李思阳